六盘水网

首页 > 女人 > 正文

热闻

  • 图片

阿里、腾讯的IP之战,能否产生抗衡漫威级超级IP?武汉招聘网站大全 m9魅族 植物大僵尸中文版 公务员论文被抄袭 圆周率 4 崔胜贤中文网 拔火罐要注意什么 白鲸记2010版 飞升驱虫数据 唐歌 潇湘冬儿 推进社会综治创新 中国群众安全感和满意度超90%

2019-11-22

这是一个生活即娱乐的时代泛娱乐浪潮借助互联网扶摇直上成为时代行业中一股不小的势力数据显示 2017 年泛娱乐产业规模预计达到6084. 1 亿元较 2016 年同比增长17.6%一个新型的消费时代正在将我们包围。

而时势造英雄阿里巴巴与腾讯这两个互联网霸主也分别形成了自我的泛娱乐生态网络游戏、直播、动漫、网文网剧等近几年大热的文化娱乐行业几乎都被它们收入囊中。不同的是腾讯用IEG发展泛娱乐阿里以大文娱掌局。

细看之下腾讯IEG光辉表面存不少隐患

腾讯IEG旗下的拥有四大实体业务分别为腾讯游戏、腾讯文学、腾讯电影、腾讯动漫四大业务互相依托形成整体的创作IP到变现的产业链。从表面看腾讯已经拥有了能实现大规模的商业化输出能力但是细看之下光辉的表面也存在着不少的隐患。

其一、腾讯文学收编的IP创作团队还未融入腾讯企业文化极易从腾讯体系中流失。一方面目前腾讯依靠的是利用高价来留住超级流量的IP创作团队因此这些IP创作团队极易被其他出价更高的平台挖走。另一方面腾讯文学网站运作的模式极易被复制腾讯旗下的起点中文网吸引读者的地方是体制福利的完善若出现类似自媒体模式通过移动端建设平台类似于微信等产品形态更多大神级作者将会发展自我的IP而选择单飞。因此腾讯的当务之急不仅仅在于如何吸引更多的新手作者与留住大神级作家更重要的是将其真正的收入麾下不轻易脱离。

其二、腾讯虽然拥有完整的生态链但是对IP的商业变现能力还需提升。特别是影视改编权混乱导致内容与流量的损伤以及IP开发失误等等问题。以〖盗墓笔记〗改编的电影为例这部电影的原著小说本来就自带巨大的粉丝流量再加上又邀请了鹿晗等新生代超级流量体为其站台于是这部投资只投资了一亿的电影获得了十亿票房的巨大成功。但是播出后因为人物与内容与原著差距过大大量原著粉丝由非常期待到极其失望这样巨大的落差让粉丝们对原著改编的产品产生的抵触情绪更为强烈让本来拥有巨大开发价值的IP跌入谷底失去了后续二度三度开发的机会。

其三、原创活力不足缺乏有深度并且能持续发掘的IP。腾讯文学虽然拥有大量的文学资源但是其内容同质化程度也极高缺乏真正有价值可以开发的IP。然而文学资源也不是一天两天能沉淀的因为一是好的创意需要更深厚的文字功底来打磨;二是小作家名气不足创意也难被发现与赏识;三是网文的盈利模式缺陷较大大部分作者照搬模式创作就能挣钱反而创新作品短时间内难以盈利导致原创活力不足。

阿里大文娱成熟生态下也存在些许问题

腾讯说完了再来看阿里与腾讯的打法不同他走的是流量分配的道路。

阿里大文娱采用的是以三大接触用户量最多的核心流量平台为基础带领一系列专业团队打造内容生态的模式。阿里在繁衍产品的推销与IP产品的发布及盈利方面都已相当熟练但在发展过程中其实也有不少问题。

其一、阿里能否把IP打造成产业链尚未可知。对于选择以收购形式打造游戏电影IP产业的阿里来说游戏方面的发展才刚刚起步能否撼动腾讯的游戏市场仍有待观察。且阿里在发挥IP商业价值方面的能力还有待提升例如〖三生三世十里桃花〗等火热IP改变的电影挣足了票房却没有打开市场。对于拥有许多IP资源的阿里来说让IP商业价值最大化并快速融入产业链更是一个挑战。

其二、阿里的绝对优势就是拥有海量的数据库可以用做用户画像、兴趣爱好等等其旗下的APP已经在做数据的交叉复用并产生了一定的价值。不过这并不能满足大文娱生态资源分发与分销可以说只有当阿里大数据的应用可以真正实现娱乐与电商一体化之后阿里大文娱的护城河才算完整的建立了而在这期间阿里大文娱的各个板块是否能够稳当发展不起冲突的变数还是很大。

其三、阿里入局时间短并且相对腾讯资源较少。阿里的大文娱方向过于广泛这就导致其IP打磨都不够深入。阿里现在已经失去了先发优势因此现阶段其能否迅速发展、赶超腾讯才是关键。而目前来看阿里除了在内的自身条件压力还有外部来自腾讯布局的压力。这是一场时间与资源的竞争现在的阿里举步维艰。

从以上分析看来阿里与腾讯都没有出现完整的内容生态可以自身补给与循环腾讯的四大业务仍然处在独立运营的状态阿里生态链也有待资源整合。在生成超级IP这条路上阿里与腾讯仍然花费大量的时间与资源去磨合旗下的产业这是一个长久的过程。

阿里与腾讯如何玩转超级IP?

IP字面意思为知识产权经过商业与资本的洗礼IP可以理解为多层次产生商业价值的文化产品。而超级IP可以比喻为领头羊可以带动游戏、电影、乐曲、主题公园、周边等泛生化发展。

超级IP的价值可以从以下三个方面来解读:

一、商业变现能力

在电影方面 2016 年 5 月〖钢铁侠〗电影美国票房收入达到3. 184 亿美元全球票房达到5. 852 亿美元拯救了当时濒临破产的漫威其他电影如美国队长系列、钢铁侠系列、雷神系列等由漫威IP改编的 20 部电影中美国票房超过 50 亿美金全球票房超过 120 亿美金。

在周边方面票房突破 20 亿的〖星球大战:原力崛起〗周边内容包括剧中的BB- 8 机器人、星战版特别夹克、星际版凉鞋、甚至与出租车公司合作改装星际出租车星球大战的同步周边产品盈甚至利高于票房高达 30 亿~ 50 亿美元。

在主题公园方面收购了漫威的迪士尼 2016 年在中国展开的上海迪士尼乐园前四个月游客量已突破 400 万人次该园第一个月完整季度表收入达到 55 亿美元。在主题公园中游客乐意体验大量漫画中的情景还有许多高科技的体验提高游客的体验程度同时也增加了其回头率。对比与去年迪士尼的客户平均消费总量增长了5%导致了客流量一定的下滑但是上海迪士尼开园使其总体客流量整体提升了7%。

IP的商业价值在于传递优质内容的同时带动周边经济的发展。周边经济的发展会反哺IP增加其影响力造成互赢的局面。在这种互赢互利的模式下将会形成一个封闭式的生态商业链模式。

二、强国价值观输出

以迪士尼为例其绝大部分的动画、超级英雄故事背后都有强烈的美国文化。二战期间希特勒制定了入侵苏联的“巴巴罗塞计划”在进攻苏联之前希特勒己占领了欧洲的 14 个国家并且把罗马尼亚、匈牙利、保加利亚、南斯拉夫变为自我的附属国。这时候代表着美国的超级英雄美国队长诞生了美国队长在创刊号封面狠狠揍了希特勒当美国队长推出独立漫画时充满美国主义色彩的美国队长立即受到了大家的欢迎。

文化的定价权才是最有价值的也是一个大国的根本。中国在其巅峰的时候将汉字与其他文化输出到了周边的韩国、日本。美国在成为全球第一大超级大国后也不断输出其文化。

三、对人性的精准把控

每一个超级英雄IP的背后都藏着人性的弱点与闪光点超级IP正是精准运作这些心理让更多的普通大家可以在超级英雄的身上看到自我影子增加代入感从而获得人数最多的普通人群的追捧与捧场给观众们传递一种正能量的价值观。如在钢铁侠系列电影中主角托尼从一个游戏人生的花花公子经过跌宕起伏的磨砺在思考中不断成长进步成为一个守护爱人并且有责任感的人。在与主角一起成长的过程中钢铁侠系列也收获了更多的粉丝取得了意想不到的巨大成功。

迪士尼、漫威等经典超级IP为我们提供了很多可借鉴与学习的模式与技巧不过打造中国的超级IP仍需要按照中国的国情走。

一方面是政策氛围IP本身是具有沟通功效的多元文化内容载体现阶段在“一带一路”的战略引领下IP引领的文化交流能更好的让中国品牌走出国门走向世界;另一方面在这个中国愈发重视知识产权的时代IP的保护机制也逐渐完善发展前途一片光明。

中国现阶段网络文学的对外输出可谓如火如荼势不可挡时代的沃土也正在培养一批生产优质内容的企业这为中国诞生娱乐文化巨头埋下种子。

可以说中国未来极有希望产生超越欧美的超级IP而阿里与腾讯两家之间争夺也会成为产生超级IP的巨大推力。不过只有先产生超级IP的那一家才能真正掌握中国乃至世界未来文娱版图的话语权因此阿里与腾讯也需要结合时代背景创作拥有内容持续力的IP打磨出更成熟的泛娱乐产业链这将会是一场长时间的战争。

刘旷以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

武汉招聘网站大全 m9魅族 植物大僵尸中文版 公务员论文被抄袭 圆周率 4 崔胜贤中文网 拔火罐要注意什么 白鲸记2010版 飞升驱虫数据 唐歌 潇湘冬儿

  我国群众安全感与满意度超90%

  综治创新让平安中国建设迈向更高水平(砥砺奋进的五年)

  本报北京9月17日电 (记者廖文根、徐隽)社会治安综合治理是中国特色社会主义社会治理体系的重要组成部分是解决我国社会治安稳定问题、建设平安中国的重大方略与根本途径。记者日前从中央综治办获悉:党的十八大以来全国综治战线深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神与治国理政新理念新思想新战略深入推进社会治安综合治理创新努力建设更高水平的平安中国群众安全感与满意度由2012年的87.55%上升到2016年的91.99%为全面建成小康社会、努力实现中国梦营造了安全稳定的社会环境为实现人民安居乐业、社会安定有序、国家长治久安提供了有力保障。

  各地各部门充分发挥社会治安综合治理独特优势积极构建共治共享的新格局。浙江省2004年就部署进行平安浙江建设13年来浙江历任省委书记一届接着一届干一手抓经济报表一手抓平安报表实现富民与安民并重成为全国最安全省份之一。近年来“西城大妈”“朝阳群众”等群防群治品牌不断涌现举报奖励、以奖代补、志愿服务积分、发放微信红包等激励机制不断完善网络、电话、短信、APP、微博、微信等反映渠道不断健全真正使社会治安综合治理实现了过程人民参与、成效人民评判、成果人民共享。

  党的十八大以来我国着力提高安全风险预测预警预防能力筑牢立体化社会治安防控体系。为进一步提高社会治安防控体系整体效能2015年4月中办、国办印发〖有关加强社会治安防控体系建设的意见〗明确了党委领导、政府主导、综治协调、各部门齐抓共管、社会力量积极参与的工作格局。2016年3月中办、国办印发〖健全落实社会治安综合治理领导责任制规定〗通过权责明晰、奖惩分明的责任体系与评估、督导、考核、激励、惩戒等手段进一步压实各级党政领导班子、领导干部社会治安综合治理责任。各地各有关部门加强专项治理依法严厉打击整治暴力恐怖、黑恶势力、涉枪涉爆、非法集资、地下钱庄、电信网络诈骗、侵犯公民个人信息、制贩毒品、校园暴力、拐卖妇女儿童等影响社会大局稳定、影响人民群众安全感的各类违法犯罪持续推进道路交通、消防、易燃易爆与危险化学品等安全隐患排查整治不断完善安全隐患滚动排查、风险评估、监测预警机制形成常态化的安全监管机制有力预防与减少了重特大案事件群众安全感与满意度连年攀升。

  通过整合基层治理资源力量我国社会治安综合治理第一道防线不断得到巩固。各地各有关部门积极探索推进乡镇(街道)体制机制改革把街镇作为日常性服务与管理的基础单元以公共管理、公共服务、公共安全为核心对乡镇(街道)进行赋权彻底改变了过去“条上力量专不上去、块上资源统不起来”的困境促进实现了“问题发现在老百姓身边、解决在老百姓身边”。截至2016年底28个省(区、市)实现县级综治中心全覆盖全国县乡村三级综治中心覆盖率达97%以上;全国社区(村)网格化覆盖率达到93%切实做到了“网格全覆盖、工作无缝隙、服务零差距、管理无漏洞”。

ihivwbb1984.com.cn http://ihivwbb1984.com.cn

热门推荐

焦点图片

  • 我不想做一成不变的工作,想知道究竟差别在哪里

    我不想做一成不变的工作,想知道究竟差别在哪里

  • 建立督促和联合惩戒机制

    建立督促和联合惩戒机制

  • 重庆渝北区遭特大暴雨袭击 官兵助恢复交通(图)

    重庆渝北区遭特大暴雨袭击 官兵助恢复交通(图)

  • 北京朝阳4公园建成雨洪利用工程 亮马河排污口截流

    北京朝阳4公园建成雨洪利用工程 亮马河排污口截流

新闻排行榜

六盘水资讯 中国|国际|军事|社会|言论|图片|财经|科技|娱乐|体育|女人|汽车|教育|报纸|佛教|访谈|