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国庆档票房远超去年同期 喜剧依然唱主角 恶意抢注屡禁不绝 中国拟建恶意注册嫌疑人名单数据库

2019-11-9

  去年由〖湄公河行动〗领衔的国庆电影档七天累计收入15.8亿元票房。相比之下今年的票房成绩更加喜人。长达8天的“史上最挤国庆档”正式收官票房成绩也相继出炉。据统计今年国庆长假票房超过26亿与去年同期相比增长近65%。其中喜剧片〖羞羞的铁拳〗上演9天票房突破14亿以大比例差距成为假期票房第一名。同日上演的〖英伦对决〗〖追龙〗位列票房排行榜第二、第三位但票房仅分别只有4.4亿与3.9亿被“铁拳”远抛在后。从今年国庆档的现象来看喜剧依然是假期市场的主角但并非所有喜剧都是市场灵药想要大卖还得依靠天时地利人与。其次动画电影再度遇冷。

  本地的情况则是由王晶执导的香港电影〖追龙〗最受广州观众青睐9天为该片贡献超过2000万票房位列全国首位。

  “铁拳”强势

  〖追龙〗逆袭

  截至昨日下午记者发稿时开心麻花出品的喜剧〖羞羞的铁拳〗已成功突破14亿票房。成为今年国庆档票房第一名。该片上演9天单日票房保持首位10月1日与2日的综合票房占比均接近50%为这两天的单日大盘贡献了接近一半的票房。整个假期票房高出位居次席的〖英伦对决〗近10亿。尽管长假已经结束但〖羞羞的铁拳〗还将在市场继续领跑尤其10月份大片不多最终票房有望突破20亿。

  为何〖羞羞的铁拳〗能够如此强势?业内人士分析首先是高排片量自上演以来〖羞羞的铁拳〗几乎每天的排片量都超过30%。相比之下〖英伦对决〗上演首日排片量只有23%强势排片自然催生高票房。其次该片在口碑上也位列前茅其中网友评分相比〖英伦对决〗〖缝纫机乐队〗〖空天猎〗等更为出众。值得一提的是该片出品方之一猫眼电影是如今最大的购票平台之一在宣传等资源上多少也会有所倾斜。

  〖追龙〗上演首日排片量仅有13.5%分账票房3816.2万。随着靠着口碑发酵排片量与单日票房一路上涨。单日票房更一度超过〖英伦对决〗逆袭反超至国庆前二甲截至昨日记者发稿时电影总票房突破3.8亿并荣登国庆档网络评分第一名。

  虽然动作惊悚片在假期不够讨喜但凭借成龙的“铁招牌”〖英伦对决〗最终还是以超4亿票房位列假期第二。作为成龙转型严肃形象之作影片上演后口碑不俗。不少影评人认为这次成龙展现了难得一见的另一面:“原来他不仅仅会演喜剧。”

  李晨的导演处女作〖空天猎〗则出现反转。因为口碑有争论在国庆档前半段该片票房一直落后但昨日票房一度反超至第二位上座率也攀升到第一名。

  喜剧依然唱主角

  “缝纫机”输在不纯粹

  今年国庆长假与中秋节重合出现了“史上最长国庆假期”。一个长达8天的假期也是观众特别放松的假期而更为应节的喜剧电影则成为观众最受欢迎的电影类型。不过同为喜剧的“铁拳”与〖缝纫机乐队〗市场遭遇却大不相同。

  提档一天的〖缝纫机乐队〗在上演首日拥有36.9%的绝对排片优势第二天遭遇同为喜剧的〖羞羞的铁拳〗上演排片开始受到严重挤压仅剩7.9%。截至昨日上演10日的〖缝纫机乐队〗报收2.5亿不仅不及大鹏的上一部导演作品〖煎饼侠〗10亿票房与“铁拳”的14亿票房更是形成鲜明对比。

  同样是逗观众笑的喜剧为何〖缝纫机乐队〗跟〖羞羞的铁拳〗市场表现相距甚远?业内人士分析〖缝纫机乐队〗主要输在不够纯粹:“‘羞羞’就是逗你笑但缝纫机乐队又是搞笑又是情怀、梦想、摇滚反而不够纯粹。”

  也有院线经理告诉记者相比“铁拳”〖缝纫机乐队〗明星阵容不够强。其次影片的片名也容易让观众产生误解。相比之下开心麻花已经出了三部电影有品牌优势又有品质累积:“尤其是在北方地区票房特别厉害你只要前面的票房好了后面排片、票房自然就跟起来了。”

  孩子们去玩啦

  动画片遇冷

  此外今年国庆档国产动画片整体表现不佳。〖昆塔:反转星球〗与〖钢铁飞龙之再见奥特曼〗上演八天票房均不到5000万。其他不少动画电影则直接沦为市场“炮灰”。业内认为出现这一现象有两方面原因一是因为动画电影在类型上没有优势体量较小在大片压阵的情况下很难杀出血路。

  其次到了假期不少家长带着孩子出游或者送他们去兴趣班学习不一定会选择看电影。而另一方面影片过于低幼化无法兼顾成年人的口味整体上缺乏高质量的合家欢动画大片也是动画电影上演数量不少却没有出现票房黑马的原因之一。

  广州观众最爱〖追龙〗

  那么广州观众最爱看哪部电影呢?作为全国最重要的票仓之一广州在今年国庆档票房表现不俗。其中电影〖追龙〗最受广州观众喜爱。有数据显示〖追龙〗在广州地区的票房表现位列全国各大城市首位。金逸影城海珠城分店负责人郭嘉乐在接受记者采访时表示作为港片〖追龙〗在口味上更符合广东观众影片刚上演时广州的市场反应就已不错。但影院排片主要还是根据市场变化作出调整。

  谈及〖追龙〗在广州地区火爆的原因郭嘉乐认为主要还是因为文化相近广州观众会把港片作为优先选择:“今年国庆档六部大片普遍质量不错并不存在谁高谁低的问题但观众在选择电影时会考虑优先顺序:喜欢看电影的观众一个假期大概看三部电影左右优先选择自我最想看的题材随后会根据市场反应选择当下最火的几部作为第二选择广州大部分观众会因为文化相近优先选择〖追龙〗其次再选择最为火爆的〖羞羞的铁拳〗。”

  头评

  放假看电影

  渐渐成为一种习惯

  文/黄岸

  今年国庆档电影市场相较去年同期大为进步。原因何在?除了假期多出一天之外今年国庆档主力电影质量普遍上涨观众也更为满意在各观影论坛上评分普遍超过去年。不少业内人士表示今年国庆档不仅类型丰富而且几乎无烂片是一个优质的良心档期。

  其次喜剧成为了这一档期的主力。相较之下去年国庆档的主力电影〖湄公河行动〗〖从你的全世界路过〗都不是纯粹的喜剧在档期上不占优势。与之形成鲜明对比的是今年国庆档有〖羞羞的铁拳〗〖缝纫机乐队〗两部喜剧轻松、搞笑的内容更为符合节假日特定的欢乐、喜庆的氛围最终成为拉动电影大盘的主力。

  此外重出江湖的票补大战也是今年国庆档票房上升不可忽视的原因之一。有统计显示六部大片均有推出低价票抢票活动。其中〖羞羞的铁拳〗与猫眼电影合作以9.9元的低价票抢占市场;〖英伦对决〗则与淘票票合作推出8.8元的低票价。而这两部电影成为整个假期票房排行的第一与第二位可见票补在吸引观众购票上起了很大的作用。

  当然票房上涨也从另一个侧面反映出越来越多的中国观众将看电影当成假期重要的休闲方式。到了假期看电影成为亲人、好友、情侣之间相聚交流、沟通感情的一种重要方式甚至有不少观众即便去外地旅游也将去当地的电影院看电影列入“必玩清单”不仅可以放松身心更是体验当地文化的一种另类方式去看电影已经渐渐成为普通观众的一种习惯这也是大盘票房上涨的一个重要原因。

  恶意抢注屡禁不绝 仿冒品牌现象仍存 代理机构虚假宣传

  三大痼疾成商标改革攻坚方向

  我国拟建恶意注册嫌疑人名单数据库

  针对长期以来恶意抢注现象屡禁不绝的问题国家工商总局商标局在经过大量研讨后即将重拳出击推出对六种突出的恶意抢注表现形式进行定点突破、建立恶意注册嫌疑人名单数据库等四项监管措施。

  9月3日在广西桂林举办的2017年中国国际商标品牌节工商局长论坛上国家工商总局商标局副局长崔守东在谈到当前大力推进的商标改革时透露了上述信息。

  值得注意的是崔守东在其讲话中对于商标保护方面长期以来存在的各种问题不但没有回避而且一针见血直接点出了当前暴露出的相对集中的三大问题并明确表态“不改革就无路可走”“改革必须坚持问题导向”。

  商标申请量很大但使用率较低

  崔守东指出一方面是我国的商标申请量很大但使用率较低。原因主要有两个一是恶意抢注现象屡禁不绝二是恶意抢注倒逼守法企业注册大量防御性商标由此造成恶性循环申请量虚高不下。

  第二个方面是在前置审批下放后事中事后监管没有跟上。监管缺失、执法不力等问题比较突出市场上制假售假、仿冒品牌等现象仍然存在对新产业、新业态、新模式的违法行为监管经验不足需要探索。

  第三个方面是公共服务存在薄弱环节政府“引导员”“服务员”的角色没有发挥到位商标服务业发展相对滞后商标代理机构虚假宣传、“天价”代理费屡见不鲜群众与企业办事过程中“陷阱重重”。

  “这都说明我们的思想认识还有待深化、工作力度还要加大、监管与服务水平有待创新改革还在路上。”他说。

  三个“敢于”切实提高群众获得感

  崔守东对于目前商标改革中的监管部门敢于“放”、做“减法”方面的成效给予肯定。他说2013年我们修正了商标法明确将审查周期规定在9个月;2016年我们出台了〖工商总局有关大力推进商标注册便利化改革的意见〗开始了一场刀刃向内的自我革命。

  在此方面崔守东用三个“敢于”与一组数据进行了高度概括与总结。他说“我们敢于突破网上申请全面开放76个商标受理窗口、41个质权登记申请受理点覆盖28个省市让群众‘足不出户’‘足不出省’就能办商标”;“我们敢于断腕实行商标审查委托外包商标审查协作广州中心成立9个月来已实审近70万件上海中心、重庆中心也在有序推进”;“我们敢出实招受理通知书发放时间缩短至3个月商标注册证明立等可取商标业务规费减半简化马德里商标国际注册申请材料与手续开放商标数据库切实提高群众获得感。”

  商标注册便利化改革一年来改革红利持续释放。数据显示今年1月至7月商标注册申请量达280.5万件同比增长34.4%;其中网上申请243.5万件占比86.83%对比去年同期增长48.22%;各地受理窗口共受理商标注册申请45289件地方受理点办理质权登记282起帮助企业融资66.5亿元。

  商标注册便利化改革只是开始

  在推进商标改革的道路上除了要敢于“放”、做“减法”之外崔守东认为同样需要在加强“管”、做“加法”方面争取新突破。

  他指出商标注册是管理与服务的基础注册便利化改革得到社会充分肯定网络满意度达94.4%。“但无论是市场主体与人民群众还存在一些抱怨”也正因此在今年8月25日的推动制造强国建设、持续推进经济结构转型升级座谈会上的“总理之问”直击问题的核心“我们的企业减掉包袱、轻装上阵……结果审批完一些后续的事中事后监管又跟不上导致假冒伪劣等问题不时发生”。

  国家工商总局局长张茅多次指出商标工作的重点就是两条一个是商标注册、第二个就是保护。“因此今年商标局的工作重心要向监督管理、保护转变更加重视事中事后监管。商标注册便利化改革只是开始商标管理改革必须紧跟其上。”崔守东说。

  对六种恶意抢注进行定点突破

  崔守东介绍下一阶段的改革商标局将重拳出击遏制商标恶意抢注行为。

  他说随着申请量剧增与市场竞争日趋激烈恶意抢注行为呈现高发态势。恶意抢注他人商标的、囤积商标待价而沽的、傍名牌的等五花八门既损害在先权利人的合法权益又扰乱公平竞争市场环境危害巨大。

  为此工商总局商标局此前已展开大量工作。据了解今年商标局先后与郑渊洁、梁凤仪等著名作家座谈了解“皮皮鲁”“卫斯理”等商标维权问题8月还举办了知名作品名称、角色名称等在先权益商标权保护研讨会。此外近年来商标局与欧美等国家主管机关多次举办各类研讨会共同商讨如何遏制恶意抢注行为。

  崔守东透露目前商标局计划采取四项措施:一是关口前移从注册、异议等环节采取提前审查、并案集中审查与从严适用法律等措施从严从快审理大规模恶意抢注商标案件;二是研究确定重点商标保护名录并确定相应保护范围与法律适用方案;三是进行专项整治行动对六种突出的恶意抢注表现形式进行定点突破;四是建立恶意注册嫌疑人名单数据库。

  将发布商标维权联系人信息数据

  除加大力度、重拳整治商标恶意抢注行为崔守东介绍商标局还将有的放矢进行保护热点问题专项整治。

  “目前商标侵权违法行为趋向网络、农村等监管薄弱地区蔓延违法手段愈加隐蔽新的违法形态不断出现查处难度加大。对此要‘魔高一尺道高一丈’”。他说。

  崔守东透露近期内将组织进行一次全国范围内的商标权保护专项行动年底完成总结并在此基础上探索将专项行动常态化的可行性。同时将利用信息化手段为代理机构监管装上“火眼金睛”。10月底前将开通代理机构备案网上申请系统并研究进行以属地监管为重心备案监管一体化的代理机构监管新模式。

  〖法制日报〗记者获悉商标局还将发布全国商标维权联系人信息数据为各地执法办案提供信息捧场。此外目前该局正在起草〖商标行政执法若干问题的意见(征求意见稿)〗。

  □ 本报记者 余瀛波

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